์ ๋ต, ํ๋ก๋ํธ, ์ฌ์
๋ฑ ๋ค์ํ ์์ญ์์ ๋ฐ์ดํฐ์ ํจ๊ปํ๋ ๋ถ๋ค๊ป ๋์์ด ๋ ๋งํ ๊ธ๋ค์ ์ค๋นํ์ด์
๐ชช ๊ตฌ๋
์๋์ ๋ช
ํจ์๋ ์ด๋ค ์ด๋ฆ์ด ์ฐ์ฌ์๋์?
|
|
|
์ง์ง์ง, BETA ๋ด์ค๋ ํฐ ๊ตฌ๋
์๊ฐ ๋จ์จ์ ์ฒ ๋ช
์ ๋ํํ์ต๋๋ค ๐
PAP๊ฐ ํ๋ก๋ํธ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์์ ์ด์ผ๊ธฐํ๋ ์ปค๋ฎค๋ํฐ์ธ ๋งํผ, ๋ค์ํ ํ์ฌ์ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์๊ฐ, ๋ฐ์ดํฐ ์์ง๋์ด ๋๋ ๋จธ์ ๋ฌ๋ ์์ง๋์ด๋ถ๋ค์ด ๋ง์ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ์ ธ ์ฃผ์
จ์ด์. ํ์ง๋ง ์ผํ๋ฉด์ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์ฐพ๊ณ , ๋ญ์น๊ณ , ์ชผ๊ฐ๊ณ , ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ์ฐพ์๋ด๋ ๋ถ๋ค์ด ๋น๋จ ๋ถ์๊ฐ๋ ์์ง๋์ด ๋ฟ๋ง์ ์๋์ง์!
๋ช
ํจ์ โ๋ฐ์ดํฐโ ์ธ ๊ธ์ ์์ผ๋ฉด ์ด๋ค๊ฐ์?
์ค๋ ๋ด์ค๋ ํฐ๋ ์ ๋ต, ํ๋ก๋ํธ, ์ฌ์
, ์ด์, ๋ง์ผํ
๋ฑ ๋ค์ํ ์์ญ์ ๊ฒฝ๊ณ์์ ๋ฐ์ดํฐ์ ํจ๊ปํ๋ ๋ถ๋ค๊ป ํน๋ณํ ๋ ๋์์ด ๋ ๋งํ ๋ด์ฉ์ผ๋ก ์ค๋นํ์ด์. |
|
|
PAP์ ํผ๋ธ๋ฆฌ์
๋ถ๋ค์ด ์ ์ฑ์ค๋ฝ๊ฒ ์์ฑํ ๊ธ ์ค ๊ผญ ์ฝ์ด๋ดค์ผ๋ฉด ํ๋ ๊ธ๋ค์ ์๊ฐํด ๋๋ฆฝ๋๋ค |
|
|
๊ฐ๋ณ๊ฒ ์ฝ๋ Product Analysis
Mixpanel์ ์ด๊ธฐ CEO Suhail Doshi์ 'How to Measure Your Product' ์ธ์
์ ์์ฝ, ์ ๋ฆฌํ ๊ธ์
๋๋ค. ์ด ๊ธ์ ๋ชฉ์ ์ โ์๋์ ์ผ๋ก ์ ์ ๊ณ ๊ฐ์ ๊ฐ๋ ํ๋ก๋ํธ์์ ์ด๋ค Metric์ ์ ๋ด์ผ ํ๋์ง ๊ณ ๋ฏผํ๋ ๋จ๊ณ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๊ฐ๋ ๊ฒโ ์
๋๋ค.
๐ ํ๋ก๋ํธ๋ฅผ ๋ ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์ด ๋ ๋ง์ด ์ฌ์ฉํ๋ ค๋ฉด 3๊ฐ์ง ์กฐ๊ฑด์ด ํ์ํฉ๋๋ค.
- ๋ด๊ฐ ๋ง๋ ํ๋ก๋ํธ๊ฐ ์ด๋ค ๊ฒ์ธ์ง ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์ฝ๊ฒ ์์์ผํ๋ค
- ๊ณ ๊ฐ์ด ํ๋ก๋ํธ๋ฅผ ์ ํ ์ฒซ ์๊ฐ๋ถํฐ ํ๋ก๋ํธ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๊ธฐ ์ฌ์์ผํ๋ค
- ๊ณ ๊ฐ์ ์ง์์ ์ผ๋ก ํ๋ก๋ํธ๋ฅผ ์ฌ์ฉํด์ผ ํ๋ค.
|
|
|
OEC, KPI, Goal Metric, Driver Metric ๋ฑ ์์์ผ ํ ์งํ๋ ๋ง๊ณ , ํ์ฌ ๊ท๋ชจ๋ณ, ํ๋ณ, ๋ชฉํ๋ณ๋ก ๊ฐ๊ธฐ ๋ค๋ฅธ ์งํ๋ฅผ ๋ด์ผ ํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ค๋ณด๋ ๊ฐ๊ฐ์ ์งํ๋ค์ ์๋ฏธ์ ์ฐ์์ ๋ํด ์ฝ๊ฒ ํท๊ฐ๋ฆด ์ ์์ต๋๋ค.
๐ ์ด๋ฐ ํท๊ฐ๋ฆฌ๊ธฐ ์ฌ์ด ์งํ๋ค์ ๋ค์ํ ๋นต์ ์๋ก๋ค์ด ์ฝ๊ฒ ์ค๋ช
ํฉ๋๋ค.
- Metric, OEC, KPI ๊ฐ๋
- Metric์ ๋ถ๋ฅ ๋ฐฉ๋ฒ : Goal, Driver, Guardrail
- Metric์ ๋งฅ๋ฝ, ์ข์ Metric์ ์์ฑ
|
|
|
์ ํ๋ธ ์ฌ์ฉ์๋ค์ ์์ฒญ ์๊ฐ 70%๊ฐ ์ถ์ฒ ์๊ณ ๋ฆฌ์ฆ์ผ๋ก ์ผ์ด๋๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ์ถ์ฒ ์๊ณ ๋ฆฌ์ฆ์ ๋์
์ ํตํด ์ฌ์ฉ์๋ค์ ๋น๋์ค ์์ฒญ ์๊ฐ์ด 20๋ฐฐ์ด์ ์ฆ๊ฐํ๋ค๊ณ ํฉ๋๋ค.
์ถ์ฒ ์๊ณ ๋ฆฌ์ฆ์ ์ฌ์ฉ์์ ์ ๋ณด ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ๋ถ์ํ์ฌ ๊ฐ์ธ์ ์ทจํฅ์ ๋ง๋ ์์ดํ
์ ์ถ์ฒํ๊ณ , ์ด๋ฅผ ํตํด ๊ณ ๊ฐ์ ๋ง์กฑ๋๋ฅผ ์ฆ๊ฐ์ํต๋๋ค.
๐ ์ฌ์ฉ์์ ์ทจํฅ์ ํ์
ํ๊ณ ์ถ์ฒํด ๊ณ ๊ฐ ๋ง์กฑ๋๋ฅผ ์ฌ๋ฆฌ๋ ์ถ์ฒ์์คํ
์ ๋ํด ์๊ธฐ ์ฝ๊ฒ ์ค๋ช
ํฉ๋๋ค.
- ์ถ์ฒ์์คํ
๋ก๋๋งต
- ์ถ์ฒ์์คํ
์ ํ๊ณ
- ํ์ด๋ธ๋ฆฌ๋ ์ถ์ฒ ์์คํ
|
|
|
์ด๊ธฐ ์คํํธ์
์ด ์คํํ ๋ ๊ณ ๋ คํด์ผ ํ 5๊ฐ์ง
์ฌ์ฉ์ ์๋ ์ผ๋ง ์๋ ์ด๊ธฐ ์คํํธ์
์
์ฅ์์, ์คํ ๋ง์ด ๋๋ฆฌ๋ฉด์ ์งํ๋ ๊ฐ์ ํ๊ณ ๋ฐฐ์๋ ๊พธ์คํ ๋์ ํ๊ณ ์๋ ๋ฉ์ง ์คํํธ์
๋ค์ ๋ณด๋ฉด ๋ถ๋ฌ์ธ ์ ๋ฐ์ ์์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง ์์ ๊ทน์ด๊ธฐ๋ฅผ ๋์ด ์ด๋์ ๋์ DAU/MAU ์๊ฐ ๋์ค๋ ์คํํธ์
์ด๋ผ๋ฉด! โ์ฐ๋ฆฌ๋ ์คํ ํ ๋ฒ ํด๋ณด์โ๋ผ๋ ๋ง์ด ๋ด๋ถ์์ ์ค๋ฉ์ค๋ฉ ์ฌ๋ผ์ค๊ณ ์์ ์ ์์ต๋๋ค.
๐ฌ ์ด์ ๋ง ์ฒซ ์คํ์ ์ค๋น ์ค์ด์ ๋ถ์ด๋ผ๋ฉด, ์ด๋ฐ ๊ด์ ์ผ๋ก ์คํ์ ์๊ฐํด๋ณด์
๋ ์ข์ ๊ฒ ๊ฐ์ต๋๋ค.
- ์ฐ์ ์์๋ฅผ ์ ํ ๋ง๋
ํ ํ๋ ์์ํฌ๊ฐ ์์ ๋๋ ICE ํ๋ ์์ํฌ๋ฅผ ์ฐ์
- ๊ณ ๊ฐ์ ๋ํ ๋ฐฐ์์ ์ป์ ์ ์๋ ์คํ๋ถํฐ ํ์
- '๋ญ ๋ ์ค์ผ ์ ์์๊น' ๋ฅผ 3๋ฒ ๋๋ฌป์
- '๊ฐ์ค์ ๊ทผ๊ฑฐ'๋ฅผ ์ํ UT์ ์ธํฐ๋ทฐ
- ์คํจํด๋ ์ข๋ค. ํ์ง๋ง ๋ฐฐ์์ ๊ผญ ์ป์ด์ผ ํ๋ค
|
|
|
์ต๊ทผ ๋ง์ด ํ์๋๊ณ ์๋ ์ํฐํด ์ค PAP ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ์ถ์ฒ์ ํตํด ์ ์ ๋ ์ํฐํด๋ค์ ์๊ฐํฉ๋๋ค |
|
|
(1) Hacking Skills (2) Math & Statistics Knowledge, (3) Substantive Exptertise ์ธ ๊ฐ์ง ์ญ๋์ ๋ชจ๋ ๊ฐ์ถ๋ ๊ฒ์ด ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธํฐ์คํธ๊ฐ ๋๊ธฐ ์ํ ์ถฉ๋ถ์กฐ๊ฑด์ด๋ผ๊ณ ํฉ๋๋ค.
- ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์ ๋ค๋ฃจ๊ธฐ ์ํด ํ
์คํธ ํ์ผ ์กฐ์, ์๊ณ ๋ฆฌ์ฆ์ ์ฌ๊ณ ๋ฑ์ ๊ดํ Hacking Skill์ด ํ์ํฉ๋๋ค.
- ๋ฐ์ดํฐ์์ ํต์ฐฐ์ ์ป๊ธฐ ์ํด์๋ ์ ์ ํ ํต๊ณ ๊ธฐ๋ฒ์ ์๊ณ ์ ์ฉํ ์ ์์ด์ผ ํ๋ค. ์๋ฅผ ๋ค๋ฉด, ์ต์์ ๊ณฑ๋ฒ(least squares regression)์ด ๋ฌด์์ธ์ง ์ดํดํ๊ณ , ์ด๋ฅผ ํด์ํ ์ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค.
- ์๋ฏธ ์๋ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ ๊ฐ์ค์ ์ธ์ฐ๊ธฐ ์ํด์๋ ์ค๋ฌด ์ง์์ด ํ์์ ์
๋๋ค.
- ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก, ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ์จ์ ํ ํด์ํ ์ ์๋ ์๋ฆฌํต๊ณ์ ์ง์ ์์ด ์ค๋ฌด ์ง์๊ณผ ๊ธฐ์ ์ ์ธ ์ญ๋๋ง ๊ฐ์ง๊ณ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ฅผ ๋งค์ฐ ๊ฒฝ๊ณํด์ผ ํฉ๋๋ค.
|
|
|
2015๋
์๋ฃ์ด์ง๋ง, ๋ง์น ๊ณ ์ ์ฒ๋ผ ์ง๊ธ ๋ค์ ๋ด๋ ์ ์ฉํ ์ธ์ฌ์ดํธ๊ฐ ๋ง์ ์ฌ๋ผ์ด๋์์. ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธํฐ์คํธ์ ํ๋ฃจ๋ ์ด๋ค ์
๋ฌด๋ก ์ฑ์์ง๊ณ , ๋ฒ ์คํธ ํ๋ํฐ์ค๋ ์ด๋ป๊ฒ ์ ์๋ ๊น์?
- ์ค๋ฆฌ์ฝ ๋ฐธ๋ฆฌ ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ์
๋ค
- ์จ๋ผ์ธ ๊ด๊ณ ์ฌ์
- ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธํฐ์คํธ, ๋ฐ์ดํฐ ์์ง๋์ด, ๋จธ์ ๋ฌ๋ ์ฌ์ด์ธํฐ์คํธ
- ์ค๋ฆฌ์ฝ ๋ฐธ๋ฆฌ ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธํฐ์คํธ์ ํ๋ฃจ
- ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธ์ค ํด ์ฒด์ธ
- ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธ์ค ๋ฒ ์คํธ ํ๋ํฐ์ค
- ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธ์ค ํ์ ํต๊ณ ๊ฐ๋
- ์ฌ๋ด ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด์ธ์ค ๋์
|
|
|
๋ชจ๋ฐ์ผ ํ๋ก๋ํธ ๊ทธ๋ก์ค๋ฅผ ์ํด ์ทจํ ์ ์๋ ์คํ ์นํธ์ํธ์
๋๋ค. ํ๋ก๋ํธ ์ฑ์ฅ์ ์ํ ๋ค์ํ ์ฃผ์ ๋ค์ด ๊ฐ๊ด์ ์ผ๋ก ๋ด๊ฒจ์์ด, ๊ทธ๋ก์ค ์ ๋ต์ ํฐ ๊ทธ๋ฆผ์ ๊ทธ๋ ค๋ณผ ๋ ๋์์ด ๋ ๊ฒ ๊ฐ์์.
- Acquisition, Engagement & Retention, Monetization
- Tech, Strategic Management, Analytics & Insights, Management Insights
|
|
|
๐ ๊ตฌ๋
์๋์๊ฒ ๋๋ฆฌ๋ ์ด์์ง์ ํธ์ง
์๋
ํ์ธ์, PAP ์ด์์ง ์ด์คํฌ์
๋๋ค.
์ ์๋ฆฌ์๋ ์ธ์ ๋ค ์ฐ์ง ์ถ์ ๋งํผ ์ด๋ฆ์ด ๋ค๋ฅธ ๋ช
ํจ๋ค์ด ํตํตํ๊ฒ ์์ฌ์์ด์. ํ์ฌ์ ํจ๊ปํ ๋ช ๋
๊ฐ ์ ๋ต ์คํํ์๋ค๊ฐ, ๊ทธ๋ก์ค ๋งค๋์ ๊ฐ ๋๊ธฐ๋ ํ๋ค๊ฐ, ์ต๊ทผ์๋ ์๋ก์ด ์๋น์ค๋ฅผ ๋งก๊ฒ ๋๋ฉด์ ํ๋ก๋ํธ ๋ฆฌ๋๋ผ๋ ์ด๋ฆ์ด ์ ํ ๋ช
ํจ์ ๋๋ค์ ๋ฐ๊ฒ ๋์์ต๋๋ค.
์๋ก์ด ์ฌ๋์ ๋ง๋๋ ์๋ฆฌ์์๋ ์ง์
์ผ๋ก์จ ์๋ก๋ฅผ ์๊ฐํ๊ณ ์์๊ฐ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์์์. โ์คํฌ๋์ ํ์ฌ์์ ์ด๋ค ์ผ ํ์ธ์?โ๋ผ๋ ์ง๋ฌธ์ โํ์ํ ์ผ์ ์ด๊ฒ์ ๊ฒ ๋คํด์ ํํโ๋ผ๋ฉฐ ๊ฒธ์ฐ์ฉ๊ฒ ๋๋ต์ ๋ด์ด๋๊ธฐ๋ฅผ ์ฌ๋ฌ ๋ฒ. ๊ณ ๋ฏผ ๋์ ์์ฌํ๊ฒ๋ ๋ธ๋ก๊ทธ ํ๋กํ์ โ๋
ผ๋ฆฌ์ ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ์ ํ์ํ ์ ๋๋ด๋ฆฌ์คํธ๋ฅผ ์งํฅํฉ๋๋คโ๋ผ๋ ๋ฌธ๊ตฌ๋ฅผ ์ถ๊ฐํ์ด์. ๋น๋ก ์ ๋ช
ํจ์๋ ํ ๋ฒ๋ ๋ฐ์ดํฐ๋ผ๋ ๊ธ์๊ฐ ์ฐ์ธ ์ ์ด ์์ง๋ง, ๋ฌธ์ ๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ , ์ธก์ ํ๊ณ , ๋ถ์ํ๊ณ , ๋ค์ ์ผ์ ๋ฟ๋ฆฌ๋ ์๊ฐ์ด ์ ์
๋ฌด์ ๋ง์ ๋ถ๋ถ์ ์ฐจ์งํ๊ณ ์์ผ๋๊น์.
์ ๋ต๊ณผ ์ ํ ์ฌ์ด, ๋น์ฆ๋์ค์ ๋ฐ์ดํฐ ์ฌ์ด, ๊ธฐํ๊ณผ ์ด์ ์ฌ์ด, ์ด๋ ๊ฒ ์ฌ๋ฌ ๊ฒฝ๊ณ์ ์ ์๋ ์ฌ๋์ ์ฌ์ด ๋ถ์ํ๊ธฐ ๋ง๋ จ์
๋๋ค. ๊ทธ๋์ ์ ๋ฌธ์ฑ์ ๋ํ ๊ฐ์ฆ์ ๋์ฑ ํฌ๊ฒ ๋๋ผ๊ธฐ๋ ํ๊ณ ์. ๊ด๋ จํด์ ์ ๊ฐ ์ผ์ ๋ํ ๋ถ์์ด ์ฐพ์์ฌ ๋๋ฉด ์์ฃผ ์ด์ด๋ณด๋ ์ฑ
<์ผํ๋ ๋ง์>์์ ์ ํ์ฃผ๋์ ์ ๋ฌธ์ฑ์ด ์๋ ํ์ํจ์ด ํ์ํ ์๋๋ผ๋ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ํ๋ฉฐ, ํ์ํจ์ ๋ํด ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ ๋ง์ ๋จ๊ฒผ์ต๋๋ค.
โ
์กฐ์ง์ด ๋ฌด์์ ์๊ตฌํ๋์ง, ๋จ๋ค์ด ์ด๋ป๊ฒ ํ๊ฐํ๋์ง์ ๋ณ๊ฐ๋ก, ์๊ธฐ๋ง์ ๋ง์กฑ ๊ธฐ์ค, ๋ฌ์ฑํ๋ ค๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๊ฐ์ง ์ฌ๋์ด ํ์์ฑ์ ๋ง๋ค์ด๋ธ๋ค. ํ์์ฑ์ ๋ํ ์์ ์ด ํด์จ ์ผ, ํ๊ณ ์๋ ์ผ์ ์ด๋ป๊ฒ ๋ฐ์ถํ๋ฉฐ ์์ ๋ง์ ์๊ฐ์ผ๋ก ํด์ํ๋๊ฐ์ ๋ฌธ์ ์ด๊ธฐ๋ ํ๋ค.
โ
์ค์ค๋ก์ ๋ํ ๋ช ๋ง๋ ์ ์๋ก ๋ชจ๋ ๋ถ์์ด ํด์๋์ง๋ ์์ง๋ง, ์ฐ์ ์ ์ผ์ด ๋๊ฒ ํ๋ ๊ฒ์ ์กฐ๊ธ ๋ ์ง์คํด๋ณด๋ ค๊ณ ์. ์ด ๊ธ์ ์ฝ๋ ๊ตฌ๋
์๋ถ๋ค๋ ์ด์ ๋ณด๋ค ์ค๋, ๋์๊ฐ๋ ํ๋ฃจ ๋ณด๋ด๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๋๋๋ค.
|
|
|
PAP ์ปค๋ฎค๋ํฐ๋ฅผ ๋ ์์๊ฐ๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด ์๋ ํ์ด์ง๋ค๋ก ๋๋ฌ์ค์ธ์! |
|
|
PAP | Product Analytics Playground
|
|
|
|
|